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      2019下半年 衛浴巨頭們打算這樣干!

      • 2019-08-08 13:54??來源:廚衛頭條-公眾號??責任編輯: lihaimin??點擊數 :

        2019年過去一半多,面對越發復雜的市場環境,衛浴巨頭們制定了新的方案,推出了新的措施。整裝、新零售、渠道、產能等,將成為接下來一段時間衛浴企業的發展關鍵詞。

      (圖片來源呢圖網)

        東鵬整裝衛?。?/span>

        三方面進軍整裝衛浴市場

        2019年,東鵬在整裝衛浴上的布局漸趨明朗。在6月、7月舉辦的兩場大型展會上,東鵬整裝衛浴展示了旗下的裝配式衛生間,還同步開啟了“整裝大師,鵬派中國”品牌宣傳活動,反映該企業在整裝領域的布局進入新的階段。

        今年是東鵬整裝衛浴從“整裝待發”到“整裝進發”的一年。此前,東鵬整裝衛浴營銷總經理姚峰受訪時表示,接下來東鵬將從廉租房、房地產商和公共項目三個方面發力整裝市場,其中房地產商是需重點布局的渠道,東鵬將向房地產商輸出包括設計、產品、工法、施工在內的全套服務。據了解,東鵬集團旗下除衛浴外,還擁有瓷磚、木地板、綠家等板塊,將對東鵬的整裝布局提供廣泛的產品支持。

        箭牌衛?。?/span>

        推行新的激勵方案,全方位落地新零售

        8月1日,箭牌衛浴召開新零售推廣峰會。樂華家居集團董事總經理謝岳榮上臺致辭,從戰略層面描繪了箭牌衛浴新零售的發展藍圖。他指出,要想成為新零售時代的弄潮兒,就要依托技術的進步,開拓更多元、更智慧、更高效的商業模式,把用戶體驗再提升一個新臺階。

        樂華家居集團副總經理盧金輝先生則從營銷層面講述了新零售的優勢。他表示,未來箭牌衛浴將通過大數據,連接用戶消費需求,構建“人、空間、生活”的互動生態購物圈。為了實現這個目標,箭牌衛浴制定了新零售門店2019年激勵方案,對加入新零售的經銷商提供全方位支持及利好政策,推動箭牌衛浴新零售快速落地。

        恒潔:

        “新國貨科技展”全面啟動

        8月3日,隨著重慶站啟動儀式的舉行,“恒潔新國貨科技展”正式啟動,這意味著這場科技盛宴在恒潔全國3000多品牌專賣店同步展開。接下來,恒潔新國貨科技展將走進全國更多城市,匯聚國潮魅力和科技實力,致力于通過產品和服務提升消費者的生活品質。

        上半年,恒潔聯合吳曉波頻道、騰訊家居、優居等平臺,共同開啟“新國貨智造計劃“,不但發布了“當潮一品”系列產品,更舉辦了“國潮范生活”設計師沙龍活動,在各地引發新國貨熱潮。恒潔新國貨科技展的舉辦,反映恒潔的新國貨營銷邁入實質階段,將推動更多中國家庭用上高品質的新國貨產品。

        九牧:

        持續探索智慧家居健康管理領域

        在上半年舉辦的上海廚衛展,九牧首次展出了覆蓋陽、廚、衛等領域的5大智慧空間,并宣布聯手華為進一步在各自領域發揮優勢,探索智慧家居健康管理新的發展空間,反映九牧的影響力范圍從全屋家居向健康管理領域滲透。

        在產能建設上,九牧最近也是動作頻頻。先前,九牧子公司科牧被曝將斥資2.6億元在南安建設新的生產基地,預計建成后可年產90萬臺智能坐便器、60萬臺智能坐便蓋、310萬套普通蓋板、35萬感應類產品,屆時九牧的制造實力將進一步提升。

        惠達:

        “整體化、智能化、生態化”加速落地

        今年6月,惠達第16次入圍“2019年中國500最具價值品牌”榜單,最新品牌價值高達272.56億,同比上一年增長24%,顯示其“整體化、智能化、生態化”發展戰略初見成效。近段時間,隨著整體浴室項目的投產,惠達在整體衛浴市場上的布局全面提速?;葸_的智能化生產體系也越顯成熟,除了重慶智能家居產業基地項目不斷推進,和麥格米特合資設立的惠米科技有限公司也陸續具備生產能力。

        惠達在相關報告中表示,接下來將繼續加大設計研發投入,加快項目建設和擴充產能以提高企業綜合實力。同時加大營銷策略創新力度,擴大品牌影響力,并啟動大數據戰略,推動精準營銷,繼續推進收購兼并及對外擴張計劃。

        帝王潔具(帝歐家居):

        發力智能衛浴,持續開拓工程客戶

        根據帝歐家居2019年半年度報告,帝王潔具的營收占帝歐家居總營收的8.09%,相比2018上半年的11.15%下滑明顯。從帝王潔具最近的動作來看,這家老牌衛浴企業開始謀求轉變。今年7月,帝歐家居總投資約8億元的帝王智能衛浴生產項目在重慶永川舉辦開工奠基儀式。這是帝王潔具2016年聯手歐神諾成立帝歐家居后較重磅的擴產舉措。更重要的是,該基地建成后將主要生產智能衛浴,年產量可達500萬件,有望扭轉只有亞克力產品的產能劣勢。

        此外,帝歐家居半年度報告還提到帝王潔具借歐神諾渠道優勢,已和碧桂園、雅居樂、龍湖等大型房企建立了合作。預計帝王潔具將持續開拓工程客戶,為快速進駐工裝市場夯實基礎。

        TOTO:

        發力體驗式營銷,刺激海外市場銷售增長

        上半年,TOTO在亞洲、美洲的銷售額雖然有所增長,但利潤卻錄得下滑,在中國市場更是銷售額、利潤雙雙下滑。有理由相信,TOTO未來將以更廣泛的方式刺激海外市場成長。

        實際上,TOTO已經開展了相關布局。6月,TOTO宣布在南京新建浴缸工廠,并將其打造為面向海外市場的浴缸生產據點;7月,TOTO宣布向美國初創企業Good2Go出資,在當地咖啡廳等場所推廣自家產品;8月,設置于日本著名景點嚴島神社所在地宮島町內的TOTO特別公廁正式對外開放,目的也是以體驗式營銷的方式進行品牌推廣。相信隨著2020年東京奧運會的到來,TOTO將有更多類似的動作。

        驪住集團:

        專注主干事業,構筑新體制以促進海外業務成長

        7月31日,驪住集團舉行決算說明會。上半年,得益于各主要市場銷售額走高,驪住集團最終利潤大增了320.5%。決策方面,驪住方面表示將積極構建不受外部環境影響的經營體制,課題之一就是構筑促進海外業務成長的新體制。前段時間,驪住集團經歷了巨大的人事地震,瀨戶欣哉再次成為集團首席執行官?;貧w后,瀨戶欣哉對集團管理層進行了調整,其中Bijoy Mohan被晉升為集團專務執行官及驪住國際首席執行官,統率驪住集團在日本外的廚衛及住建事務;Yang Chin Chen將接任Mohan,成為水科技亞太地區的CEO。未來,Chen將利用過去在跨地域/文化上的業務經驗,推動亞太地區業績增長。

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