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    新浪家居——順輝超級品牌日總曝光超六千萬

    • 2020-06-03 14:13??來源:搜陶網??責任編輯: liuhui??點擊數 :

       全網營銷持續熱議、線上線下聯合直播、延長新品發布生命周期,通過三位一體的聯動方式,順輝瓷磚為我們開啟了提升品牌形象的全新視野。

      2020年5月16日,順輝瓷磚首屆“順居節”超級品牌日在直播間里與消費者見面。順輝瓷磚“順文化”的爆發不是偶然的,它代表著品牌營銷潮水的方向。通過將情感文化融合到商業營銷中,賦予品牌文化生命力,實現溝通新場景。

    01

    全網營銷只為“順”

      曾撰寫過《超級符號就是超級創意》的華與華營銷咨詢機構認為:這是一個無傳播不營銷的時代,所謂傳播,內容是播,渠道是傳,要想有好的傳播效果,貴在傳。

      2019年可謂是線上直播元年,薇婭、李佳琪們橫空出世,經過一年的野蠻生長,加上疫情的催化,直播依舊是最火的風口。今年年初,家居行業也掀起了直播熱。516超級品牌日當天數據顯示,在短短的2個小時里,直播間圍觀人數超10萬,互動點贊超43萬。

      除了線上直播帶貨,抖音、微博也成為家居企業品牌傳播的重要陣地之一。順輝瓷磚發起的#安家我要順 抖音挑戰賽,點贊互動50萬+、品牌總曝光量突破1194萬。順輝瓷磚還聯合新浪家居共同發起微博定制話題#安家我要順#,期間,微博話題曝光140w+,直播曝光14w+,除了微博話題熱度不減之外,還有“剛柔并濟”的多維度矩陣助力傳播。順輝品牌日在各大平臺曝光,總曝光量達到六千多萬,“順文化”覆蓋全網。

    02

    穿透直播

      用冰山效應形容線上直播最合適不過了。直播間是一座冰山,賣貨只是露出海平面的一小部分,冰山之下才是最大暗喻——品牌營銷。站在品牌營銷角度,審視順輝瓷磚在品牌IP上的力拓,不難發現:順輝瓷磚始終圍繞品牌形象進行內容設計,輸出有價值的內容。

      作為直播帶貨的“后起之秀”,順輝瓷磚精準洞悉傳統直播單一帶貨模式會使品牌形象打折的痛點,本次線上直播聚焦區別于傳統“叫賣”模式,而是以新品發布和品牌建設為主。

      “順居節”超級品牌日直播間里,順輝瓷磚總經理彭長華先生親臨現場發布2020年度夏季新品-『自然的舞』系列,幽默風趣的談吐讓直播間人氣一路高漲。主持人和順輝瓷磚市場部經理鄭建對幾款瓷磚產品進行了評測,簡單明了的向消費者展示順輝瓷磚優良的產品品質。順輝瓷磚銷售副總經理陳圣優幽默的與直播間粉絲進行互動。實現了從產品價值、內容價值到商業價值的轉換。

    03

    為品牌減齡

      擁有22年發展歷史的順輝瓷磚,算是陶瓷行業的老牌企業了。隨著新一代消費者的成長,消費年齡層逐漸下移,一場關于品牌年輕化的轉型拉開序幕。

      羅振宇曾說過,“未來互聯網的競爭是注意力的競爭。”不可否認的是,抖音這種短平快的傳播方式確實吸引了公眾大量的注意力。不是每家企業都善于快速高效的輸出優質短視頻內容,但是幾乎每家企業都需要快速的讓自己的品牌成為“短視頻網紅”。

      順輝瓷磚官方抖音號定期開直播,為大家分享家裝干貨,不定期更新有趣有料的段子。通過生動直觀的短視頻,為用戶持續提供有深度和具有連續性的內容營銷,從而提升用戶黏性。#安家我要順 抖音挑戰賽,也引發優質UGC的產生。

      籌備兩月之久的超級品牌日,順輝瓷磚從愛情、工作、親情、學業等層面,制作了多部短視頻,結合熱點,例如勞動節、青年節、母親節、護士節等時間節點,全方位呈現社會生活的方方面面及其細節,用年輕人喜聞樂見的方式,傳遞“順文化”。

      無論是短視頻,還是抖音挑戰賽,順輝瓷磚傳播出圈的背后絕對不是偶然事件,刷屏的背后是基于對年輕群體的深刻洞察,用趣味的視角去滿足年輕人的個性化需求。

    04

    打造品牌IP

      隨著互聯網的蓬勃發展,品牌在尋求升級之路,用打造IP的方式來塑造品牌形象和建立消費認知成為了品牌營銷趨勢。品牌IP的終極目標是讓品牌變得生動、具體、鮮活。本次超級品牌日上,順輝瓷磚發布了升級版的吉祥物“順寶”及IP文創衍生品,升級后的順寶乖巧可愛,卡通形象與生俱來的親和力可以拉近品牌與消費者之間的距離,給人一種親近感、信賴感。

      中華民族是一個對“順文化”情有獨鐘的民族。人們渴望順風順水、平平安安,一個「順」字,寄托著人們對美好生活的向往。“順文化”也是順輝瓷磚想要傳達給消費者的理念,向消費者和經銷商傳達品牌“安家我要順”的生活理念,用瓷磚產品打造美好舒適現代都市順居空間的同時,也為人們生活送去美好的、殷切的期盼與“順”祝福。

      順輝瓷磚用符合新生代消費群體的語言和需求,不斷鞏固品牌形象,在不斷吸納、消化新事物的進程中完成自我升級,這種對于自我潛能的不斷挖掘,無疑是品牌塑造IP的核心基因。

      新品嘗鮮、IP形象優化、傳播年輕化、全國經銷商聯動……順輝瓷磚力求通過“順居節”提升品牌形象,增強消費者的認知。“順居節”516超級品牌日已暫時告一段落,順輝瓷磚依舊持續發力,不斷拓展消費人群,讓更多潛消費者和企業產生正向聯系,完成從聲量到銷量的營銷鏈路。IP就像一桿大旗,而支撐它迎風不倒的是內容,并且是持續的內容。

      結語:

      近年來,我們看到越來越多陶瓷企業從幕后到臺前,傾力縮短品牌與消費者的距離,擴大品牌與產品的接觸面,為品牌打造出更具吸引力、更有溫度的形象。不可否認的是,品牌建設是一場持久戰。品牌的邊界有多大?從直播帶貨到內容營銷,陶瓷企業塑造品牌仍有一段很長的路要走。

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