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    貿易戰對市場影響如何?2000位美國廚衛行業人如此評價

    • 2019-11-14 09:56??來源:廚衛咨詢-公眾號??責任編輯: wuliying??點擊數 :

       10月19日,約翰·伯恩斯房地產咨詢公司發布了美國第三季度廚房與浴室市場指數(KBMI)報告。報告顯示,明顯跡象表明需求放緩和樂觀情緒下降,當前和未來的商業狀況均低于前三個季度。


    2019年第三季度調查顯示:

    報告指出該行業勞動力和材料成本上升,交貨時間不利以及對低價產品的需求轉移是潛在的挑戰。但由于材料和勞動力成本上漲以及項目延遲,2019年的銷售增長預期繼續減弱。前預計2019年全年銷售增長+ 3.5%,明顯低于前一季度的預期。

    2017年~2019年1~9月,中國出口情況分析圖


    2017-2019年,衛生陶瓷、金屬潔具制品出口大幅增加,但是從藍色(水龍頭品類)明顯可以看出,增長再放緩。

    美國廚衛行業目前面臨的兩個最大挑戰仍然是:熟練工人難招和材料成本上漲的問題。隨著貿易政策推高產品和材料成本,各個領域的預算問題越來越多。

    報告指出,貿易政策對美國廚衛市場的影響程度不同,國內制造商在很大程度上受益,而更多接觸進口產品的分銷商和建筑公司則難以維持供應鏈,滿足客戶需求并在短期內競爭。

    報告采訪了近2000位行業人士,包括廠商、零售商、經銷商、建筑商、設計師。與年初相比,81%的從業人員仍然對實現其2019年銷售目標持樂觀態度。零售商和建筑公司最樂觀,分別有44%和43%的人表示他們對實現全年銷售目標的樂觀程度高于2019年初。

    報告顯示,美國廚衛市場預計2019年的銷售增長+ 3.5%,略低于上一季度報告的+ 5.4%。在廚衛行業中,零售商對2019年銷售增長前景(+ 4.4%)的樂觀程度高于制造商(+ 4.1%),建筑公司(+ 3.5%)和設計師(+ 3.0%)。

    83%的行業人士表示,由于關稅的增加,導致其業務受到一定程度的財務影響。盡管23%的受訪者表示對其業務有重大影響,但大多數(60%)則表示對其業務有中度或輕微影響。

    征收關稅對2019年住宅廚房和浴室銷售的財務影響調查表

    在廚衛行業中,制造商受到的打擊最大,有59%的制造商的業務產生了中等、高或重大的財務影響,只有15%的制造商沒有影響。設計師群體受關稅影響最小。

    細分市場對財務的影響


    在受影響的人中,有三分之一的行業人士表示,他們針對加征關稅的產品尋找相應替代的產品。同樣的,也有選擇通過價格上漲來最大程度地降低對其業務的財務影響。有13%的人說他們沒有提高客戶價格,而是接受較低的利潤率。

    55%的行業專業人員表示,臺面和櫥柜受到關稅加征或貿易政策的影響最大,許多經銷商都對人造石英臺面和入門級廚房和浴室柜的成本和可用性表示特別關注。

     受貿易政策影響的產品


    美國廚衛行業人士對關稅加征的總體反應參差不齊。有美國生產或供應商的企業表示業務穩定,甚至業務增長,主要原因在于他們在本國尋找可替代性的產品或推廣產品。零售商表示,關稅增加讓他們轉移到選擇美國生產的一些產品,提高產品銷售價格,但是有些產品無法找到替代產品。建筑商表示,所有成本都開始增加,找到可用的材料是很大的問題,交付周期也開始延長導致項目進展出現問題。不難看出,增加的部分成本轉移到消費者身上,消費者也可開始擔心購買高價產品。


    廠商:

    美國制造產品線的銷售現在比進口產品線的銷售增長更快;

    整個行業的材料正在上漲

    “美國生產的臺面價格有所上漲。我們發現很多人會花10%到20%的錢購買美國產的產品。”

    有廠商表示,進口櫥柜受到了負面影響,促使更多的業務轉向美國制造的產品,而且價格差距較小。“關稅提高了在定制櫥柜中使用的某些材料,但不足以迫使我們提高價格。我們的美國制造工廠線比去年增長了至少30%。”

    整個行業的材料正在上漲。管道工人和一些電器制造商的成本也在增加。“我們在美國生產產品,因此我們的產品線仍然暢銷。但是,由于燃料等成本的上漲,我們提高了價格。”

    零售商:

    供應商正在改變供應鏈的路線,以避免收取高額關稅,客戶的不滿情緒加劇。

     “第二輪關稅加征導致許多供應商供貨短缺,因為他們開始將生產轉移到中國以外的地方。比如新加坡。”

    “迅速變化的產品可用性給我們的銷售人員增加了挫敗感和管理時間,并影響我們為客戶提供良好體驗。”

    “供應商將生產轉移到另一個國家以避免關稅,這也暫時影響了交貨時間。”

    “關稅加征影響了更換零件所需的時間。當產品出現故障時,客戶已經心煩意亂,并且由于最近所有供應鏈問題,我們感到很痛苦。”

    “某些產品領域受到了影響,而其他產品則沒有受到影響。我們有些瓷磚供應商不得不大幅提高特定瓷磚和瓷器的價格,而且某些供應商生產的石英價格也上漲了。我們已經相應地調整了產品種類,因此做出決定并非難事,其中許多產品都是低利潤產品。”

    “進口產品受到打擊銷量下降。國內產品線銷量有所增長。”

    建筑公司:

    交貨時間越來越長,

    極力尋找替代產品和材料以降低成本。

    “當客戶看到價格上漲時,他們不得不重新選擇產品。由于整個行業的行為方式,這些產品的交貨期已經延長。”

    “關稅加征直接影響交貨期,降低了我們的生產效率。”

    “交貨時間無法預測,影響整體施工時間并延遲付款時間。”

    “我們習慣使用的材料如今購買同樣的已成為最大的問題。”

    “由于某些廠商已因關稅加征而停產商品,因此我們很難將產品保持規模。”

    “最大的挑戰是交貨時間和可用性。運輸/貨運成本也會增加。”

    “我們正在努力尋找替代產品,關稅加征使可行產品和材料的范圍大大縮小。”

    設計師:

    關稅會對產品的可用性、項目時間和客戶信譽產生負面影響。

    “連續無法向客戶報價,我的信譽已經受到嚴重影響。”

    “客戶在所有預算水平上都在推遲項目。“

    “由于產品的價格上漲,我無法完成kpi。”

    “許多材料難以獲得或交貨期較長。”

    “很難向客戶解釋產品價格持續不斷上漲的情況,特別是為了滿足預算緊張,不得不延長交貨時間。”

    “現在我必須尋找替代產品,這會使設計過程變慢。因為有些供應商已經停產,所以很難理解我們所能提供的東西。”

    “安排交貨時間較長且產品停產而沒有警告的安排令人沮喪。”

     

    (文章來源:廚衛資訊-公眾號,侵刪)


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